チワワが可愛いなどの評判
アイフルのテレビコマーシャルといえば、清水章吾と小型犬の代表格ともいえるチワワのやり取りではないでしょうか。新ＣＭのコンセプトは、中高年の人々に対しアイフルに対しての安心感や信頼感を持って貰うことを目的にブランドコンセプトになっている安心および創造企業を幅広い年齢層の人々に対し理解して貰う、このようなコンセプトを持つといいます。
このようなコンセプトの中には、新ＣＭシリーズの中では2つ点をポイントにしていて、その一つ目となるのが中高年の人々に対するアイフルへの安心感と信頼感をより一層醸成すること、もう一つはより広い年齢層の人々に対するアイフル＝安心・創造企業といったブランドイメージの向上を目的にしているなどが挙げられます。
従来のアイフルのテレビコマーシャルというと、飼い主役の清水章吾氏とチワワとのシーンが印象的で、目をウルウルさせた表情がとてもかわいいなどの評価をされるものでした。
子犬を起用することで企業に対しての安心感を与える効果、馴染みやすさを与える効果などを期待できるわけです。
特に、お金を借りれる消費者金融に対しての不安感を持つ人が多い中、このようなテレビコマーシャルは利用のしやすさを与えたといっても過言ではありません。
ペット編はほのぼのとした表現が魅力
アイフルのテレビコマーシャルは、「どうする？アイフル！」をキャッチコピーにしたもので、主にアイフルのメインターゲットになっている20代から30代の顧客向けに親しみやすさや相談のしやすさなどをアピールした作品になっています。
消費者金融に対するイメージの中には、利用するのが怖いなどが多くあり借入先として躊躇される人も少なくありませんでした。しかし、このような親しみやすさや安心感を与える効果を期待できるコマーシャルを配信することで利用者数が増えたことは事実といいます。
新しいテレビコマーシャルのペット編では、父親と娘の会話と子犬によるほのぼのとした表現になっているのが特徴です。また、「どうする？アイフル！」といったキャッチコピーをより幅広い年齢層の人々に理解や共感して貰えるストーリーになっているなどの特徴があります。
とある休日に父親と娘は何気にペットショップに立ち寄る、すると娘はキュートな子犬を発見してその犬を欲しいと父親にねだります。父親はボーナスまでは待ちなさいなど反対するとその子犬のかわいらしさやつぶら瞳に魅了されてしまう、思わず子犬と一緒に海岸を散歩する自分を想像するなどの作品です。